El perfil es el de una mujer de 59 años con alto poder adquisitivo. Los españoles dedicaron una media de 149 euros anuales a ONG en 2020, un 3,1% más que en 2020, según se recoge
El perfil es el de una mujer de 59 años con alto poder adquisitivo.
Los españoles dedicaron una media de 149 euros anuales a ONG en 2020, un 3,1% más que en 2020, según se recoge en el estudio bienal «La Realidad del Socio y Donante 2023», elaborado por la Asociación Española de Fudraising (AEFr) en colaboración con la consultora Sinergiacrm.
En el trabajo, que cumple su sexta edición, han participado 15 de las ONG más activas en captación de fondos privados en España, con un total de cuatro millones de socios que suponen 599 millones en cuotas anuales, y con 2.675.000 millones de donantes que colaboran con 89 millones de euros en donativos.
El informe recoge un leve incremento de la vida media de la colaboración de un socio con su ONG, pasando de los 9,18 años en 2020 a los 9,38 años en 2022, manteniéndose la antigüedad media de los socios de más de tres años en el 74% respecto a la última edición.
Captación de recursos
Respecto a los canales de captación de fondos, existe un equilibrio entre los dos principales: la captación directa (32,1%) y el telemarketing (31,1%), en comparación a la edición de 2021, cuando debido a la pandemia, éste alcanzó el 46,75% frente al 32,86% del primero.
El canal digital se sitúa en el 6,37%, un guarismo que asciende hasta el 8,7% entre los socios con menos de tres años, coincidiendo con el perfil más tecnológico de las nuevas generaciones.
Por su parte, la domiciliación bancaria se mantiene como el principal método de pago elegido por los socios y donantes (92,2%), frente al 7,7% del desembolso de cuotas con tarjeta o PayPal.
Perfil del socio
El perfil medio del socio que colabora con las ONG es el de una mujer de 59 años, con un poder adquisitivo mayor que la media española y residente en las provincias más pobladas del país.
En ese sentido, las mujeres se siguen comprometiendo más con las causas sociales (60,05%) que los hombres (39,95%), y la edad media de los socios se sitúan en los 59,2 años, 0,9 años más que en 2020; mientras que el 61% de los socios de las ONG tienen más de 55 años y el 81% más de 45 años.
¿De dónde son?
Por territorios, 14 provincias de España representan el 64,44% del total de socios activos. Madrid (18,6%), Barcelona (12,8%), Valencia (4,84%), Alicante (3,20%) y Sevilla (2,87%) son las cinco ciudades con mayor número de donantes. Tras ellas, se sitúan (Vizcaya (2,77%), Baleares (2,69%), Zaragoza (2,64%), Asturias (2,5%), A Coruña (2,46%), Murcia (2,44%), Málaga (2,29%), Las Palmas (2,15%) y Santa Cruz de Tenerife (2,12%).
Por último, la cuota con la que colaboran los nuevos socios ha aumentado 10 euros, mientras que la tasa de bajas se ubica en el 7,61%, una cifra similar a 2021, moderándose proporcionalmente todos los tramos de edad, aunque sigue siendo superior la tasa de abandono entre los más jóvenes.
Las ONG que han participado en el estudio son las siguientes: Acción Contra el Hambre, Anesvad, Asociación Española Contra el Cáncer, Cris Contra el Cáncer, Cruz Roja Española, Educo, Fundación Josep Carreras, Fundación Pasqual Maragall, Fundación Vicente Ferrer, Greenpeace, Oxfam-Intermón, Plan Internacional España, Save the Children, Unicef España y World Vision España.
