La silla de ruedas del logotipo que veníamos utilizando hasta ahora era una silla de ruedas estática, sin fuerza, sin movimiento. Y justamente los tres elementos clave que hemos tenido presentes para la renovación y actualización
La silla de ruedas del logotipo que veníamos utilizando hasta ahora era una silla de ruedas estática, sin fuerza, sin movimiento. Y justamente los tres elementos clave que hemos tenido presentes para la renovación y actualización de la identidad corporativa de ECOM han sido: fuerza, movimiento y autonomía de la persona.
En los últimos dieciséis años ha habido un cambio de mirada y percepción hacia las personas con discapacidad que ha ido desde una percepción de la persona como persona dependiente hacia una visión de la persona como alguien con autonomía y con capacidad de decidir y hacer por sí misma, y liderar su proyecto de vida. Y ésta es la visión que hemos querido incorporar a nuestra identidad corporativa, para alinear la identidad corporativa con el objetivo principal de nuestra entidad, que es trabajar para conseguir que las personas con discapacidad puedan tener una vida autónoma e independiente dentro de la comunidad .
Conscientes también de que actualmente no todas las personas con discapacidad se sienten cómodas identificándose con el icono de la discapacidad, hemos optado por un icono más artístico y menos fiel e identificable con el icono oficial.
Mejora de la accesibilidad
Otro elemento clave en la renovación de la identidad corporativa de ECOM ha sido la mejora de la accesibilidad.
Para hacer más accesible el logotipo, hemos cambiado el color de las letras ECOM del naranja al negro para mejorar y facilitar al máximo la legibilidad, así como también hemos realizado un cambio de tipografía, y hemos pasado a utilizar la tipografía Atkison Hyperlegible, llamada así por el fundador del Braille Institute, que se desarrolló específicamente para aumentar la legibilidad de los lectores con baja visión y mejorar su comprensión. Lo que diferencia a esta tipografía del diseño tipográfico tradicional es que se centra en la distinción de formas de letras para aumentar el reconocimiento de caracteres.
También hemos mejorado la selección cromática, pasando a utilizar una tonalidad de color naranja más accesible e incorporando un color nuevo, el verde, que es de los colores más accesibles.
La implantación de la nueva imagen corporativa la iremos haciendo de manera escalonada, comenzando con el formato digital (web y RRSS) y haciéndolo extensivo paulatinamente en el resto de formatos (papel y rotulaciones), por lo que durante un tiempo convivirán las dos imágenes corporativas, la antigua y la nueva.
Esta renovación y actualización de la imagen corporativa se ha llevado a cabo en todos los logotipos identificativos de ECOM, el de Federación ECOM, Fundación ECOM y la marca genérica ECOM.
Y ha sido posible gracias a la colaboración de Fundación ONCE.
